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Epic向苹果谷歌拔剑,苦30%抽成久矣仍是还有图谋?

这两天,游戏圈的“屠龙勇士” Epic Games 又搞出了一个大新闻。这次它面对的“恶龙”不再是老对手 Steam,而是苹果和谷歌。

Epic 一天内申述了两家互联网巨子,状告其涉嫌乱用移动途径的独占位置,不允许运用分销商存在,还强行抽取不合理的 30% 分红。顺带着嘲讽了苹果最闻名的电视广告“1984”。

在一旁摇旗呐喊的还有 Facebook 和微软。

这两家公司最近也憋了一肚子火:前者在 iOS 上的游戏直播功用遭到苹果正告,不得不阉割掉;后者则是在云游戏 App 上被摆了一道——新推出的 xCloud 云游戏途径能够玩上百款游戏,但是苹果说要独立审阅每一款游戏,所以只能先被逼下架。

图|“Epic Games 动身反抗了 App Store 的独占。作为报复,苹果从十多亿台设备上屏蔽了堡垒之夜,参加反抗吧,别让 2020 变成 1984。”

出人意料的更新

至于 Epic,它首先瞄准了让开发者叫苦连天的 30% “苹果 & 谷歌税”,并且这一刀砍的快、准、狠,砍之前没有一点预兆。

8 月 13 日,Epic 更新了旗下最火游戏堡垒之夜,大手一挥推出了全途径内购扣头活动。PS4、Xbox One、Switch、PC、Mac、安卓和 iOS 都包含在内,虚拟代币价格永久下调 20%。

不过,安卓和 iOS 的扣头方法有些破例。Epic 没挑选直接打折,而是推出了一种全新的游戏内付出途径,名为“Epic Direct Payment”。玩家在付出界面会看到两种付款方法:Epic 直付和现有的 Apple 或 Google Store 付出。

图|Epic 展现 iOS 和安卓有两种付出方法

仔细的你或许现已发现,同样是 1000 游戏币,Epic 直付的价格是 7.99 美元,而苹果和谷歌商铺官方付出途径仍是 9.99 美元。

也便是说,移动途径的 20% 降价只适用于 Epic 直付。

理由用 Epic 自己的话说:20% 降价不适用于苹果和谷歌商铺付出途径,由于它们要从中抽成 30%。假如未来抽成份额下降,Epic 会将下降的那部分让利给你。

那么问题来了,这两个付出方法一起摆在玩家眼前,今后还会有人选苹果或谷歌商铺付出吗?

咱们能轻松答复的问题,苹果和谷歌也不会不知道答案。

早有预备的反击

堡垒之夜更新后,苹果火速在运用商铺下架了游戏。官方声明给出理由是,Epic 在运用中参加了“未经审查或同意的功用”,并且有“清晰的违背运用内购条款的意图”。

关于游戏的下架,Epic 显着早有预备,并且还很充沛。

它敏捷在交际途径上放出了一段制造精巧的短视频,资料取自苹果代表性电视广告“1984”,只不过将其中标志性的“老迈哥”替换成了苹果头,然后由一个堡垒之夜人物甩出彩虹独角兽巨锤,砸碎了屏幕里的苹果头。

这段广告原本是苹果于 1983 年宣扬自家 Macintosh 电脑,顺带暗讽 IBM 独占位置的。成果现在 Epic 把挖苦的主角换成了苹果自己。

图|Epic 反讽苹果的广告视频

就冲这视频的构思和制造水准,咱们足以必定 Epic 意料到了苹果的行为,并且提早谋划了言论造势手法,意图便是要搞出一个大事件。

后续剧情的飞速发展进一步印证了这种主意。Epic 又火速抛出了一份 60 多页的申述书,宣告现已在加州北区地方法院申述苹果。诉状列举了十宗罪,首要环绕苹果对 iOS 运用分销途径和付出体系的严格操控做文章,称其涉嫌独占并乱用权力。

另一方面,谷歌也没有对放肆的 Epic 坐视不理,在当天晚些时候也下架了游戏。究竟谷歌商铺也有明文规定,付出途径一概运用谷歌 Pay。要让堡垒之夜这样打脸,今后还怎样管其他开发者?

不过得益于安卓比 iOS 更敞开,谷歌商铺找不到游戏,还有许多其他途径可用,比方 Epic 就引荐了自家运用商铺 Epic Games,三星用户也能够去三星商城 Galaxy store。

谷歌深知这一点,所以它在声明里留了一手:“尽管咱们在谷歌商城下架了堡垒之夜,但它还能够运行在安卓体系上。”这样的遣词想必是为了脱节独占的指控。

接下来的剧情就不难猜了:Epic 也给谷歌预备了申述大礼包。内容和苹果那份差不多,罪行有 11 条,比苹果还多一条。但惋惜的是,Epic 没做嘲讽谷歌的短视频。

图|Epic 申述苹果和谷歌的诉状

途径商的生财之道

很难幻想这一系列行为是在不到一天的时刻里连续呈现的。这也让咱们愈加坚信,Epic 在更新付出途径之前,必定现已想到了苹果和谷歌的反响,干脆也预备了反击手法。

不得不说,Epic 挑选对手的眼光真的毒辣,并且其举动颇有深意。

作为途径商,Epic 曾在 PC 端跟老迈 Steam 打的炽热。从某种意义上说,谷歌和苹果之于手机运用的位置,还真有点像 Steam 之于 PC 游戏的位置,假如不是更甚的话。

这几家公司都扮演了途径商的人物。但 PC 玩家获取游戏的途径不止 Steam 一个,暴雪、EA 和育碧这种大厂也都有自己的途径,再不济也能够买实体盘,乃至是下载绿色破解版。

图|网友给 Epic VS Steam 做的梗图

但是到了移动端就没这么简略了。安卓体系还好说,即便商铺找不到也能够下载装置包自行处理。但是想在苹果设备上装运用,玩游戏,不经过官方商铺几乎是不或许的。

一旦经过官方商铺,那么苹果和谷歌就会对所用内购消费抽取 30% 分红。这笔分红包含目标十分广泛,包含购买虚拟游戏代币,订阅会员等等。三年前,iOS 微信的打赏功用还一度因苹果纳税而取消了,最终腾讯和苹果两边退让才从头上线。

谷歌和苹果作为移动途径两大运用途径商,加起来坐拥 40 亿台活泼设备,30% 的抽成是它们重要的营收来历,每年赚取几百到上千亿美元,而运用商铺的日常保护,晋级和监管并不需求多少资金和精力,基本上归于“躺着挣钱”。

这才是 Epic 真实看上的肥肉。

在与 Steam 的奋斗中,Epic 高举 12% 抽成大旗,招引独立开发者和小型工作室,砸钱争抢独占时机,还时不时地白送各种高文。尽管从前的锁区和张狂抢独占让许多人看不惯,但在国区解锁后,鲜有人能抵挡“喜加一”的高兴,许多玩家立马大喊真香,称其是“屠龙勇士”。

两年多的时刻过去了,Epic 扛鼎之作堡垒之夜继续火爆,2019 年吸金 18 亿美元,背面又有腾讯支持。Epic 商城也羽翼渐丰,商场份额提高到了 15%,算是站稳了脚跟。现在它将目光转向移动途径也在意料之中。

以自在为名,树立新规矩

这两天的举动看似是付出途径之争,实际上是 Epic 想要抢夺分销资历,期望有朝一日树立新的规矩,也能在 iOS 和安卓独占的移动途径上“躺着挣钱”。

举个比如,Epic 用来在安卓上装置堡垒之夜的运用叫 Epic Games,在谷歌运用商铺是搜不到的,只能拜访 Epic 官网下载 APK 装置包,上面除了堡垒之夜还有另一款名为 Battle Breakers 的手游。

假如 Epic 想的话,未来能够上架各种手游,不是自己开发的也不妨,当途径商抽成就好,乃至做成相似运用宝的产品。但依照现行规矩,这种运用是永久不或许在苹果和谷歌的官方商铺上架的,那就面对无法快速传达的为难状况。

图 | 安卓手机去 Epic 官网能够下载 APK 装置包,然后就能装置堡垒之夜

所以 Epic 才想出了用堡垒之夜作为切入点,以公开打破规矩的方法叫板苹果和谷歌。明面上是应战 30% 抽成,用“解放堡垒之夜”的标语召唤玩家向苹果施压,实际上是想应战 iOS 和安卓体系现有的运用分销准则,然后重新准则中分一杯羹。

就像在狼人杀中,最要害的头绪往往来自于剖析玩家投票,其次才是讲话。Epic说了什么不重要,它做了什么才重要。

咱们能够看到,Epic 在申述书中很多控诉了苹果和谷歌对运用分销商场的操控:

“iOS 运用分销商场无疑是一个独占商场。”

“苹果强行制止 Epic 与其在 iOS 运用分销商场竞争,此举已导致作为运用程序分销商的 Epic 蒙受损失。”

“从技术上讲,苹果能够为 Epic 和其他运用程序分销商供给 iOS 的拜访权限,这不会搅扰或显着按捺苹果开展业务的才能。”

图|申述书的一部分

在 Epic 看来,苹果和谷歌操控的付出途径,只不过是他们独占了运用分销途径之后强加给开发者的霸王条款。假如能从根本上打破运用分销途径的独占,就能经过树立新准则的方法处理付出途径的问题。

“本质上,咱们是为了自在而战。这自在,来自那些想挑选运用装置途径的手机用户,来自那些想挑选运用分销途径的开发者,还来自两种人想要直接经商的信仰。”Epic 首席执行官蒂姆·斯威尼回应称,“咱们需求为保卫咱们的权力而奋斗……即便这意味着要与像苹果这样的深受喜欢的公司反抗。”

在游戏里,“屠龙勇士”的结局无非是消除恶龙或许被恶龙消除。但在实际中,咱们没少见过“屠龙勇士终成恶龙”或许“龙和勇士握手言和”的故事。

至于 Epic 的结局,或许它只需存在,就能代表一部分抱负主义者仍抱着要打破全部不公的执着信仰,但咱们更需求考虑的一个问题是:谁能确保它不会活成最初自己厌烦的容貌呢?

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